Что такое внешняя среда предприятия?

Что такое внешняя среда предприятия?

Поделиться:

Внешняя среда предприятия — это сфера, в которой происходит маркетинговая деятельность хозяйствующего субъекта. Она состоит из нескольких частей.

Первая — это внешние условия и силы, которые определяют хозяйственную деятельность предприятия. К ним относятся:

  • международные: правила внешней торговли; законодательство других стран по вопросам проведения торговых операций; международные договора и соглашения;
  • регулировочные: политика правительства; система госрегулирования деятельности предприятий, конкуренции, политики ценообразования, рекламирования, другое законодательство;
  • технологические: внедрение разработок НТП; интенсивность использования современных технологий;
  • экономические: состояние страны (динамика и объемы производства товаров и услуг и их спроса); уровень доходов домохозяйств, налоги, темпы инфляции;
  • политические: политическая организация общества; политическая структура;
  • экологические: охрана природы;
  • конкурентные: виды, формы, динамика конкуренции;
  • социальные: демографические, культурные.

Вторая часть внешней среды — это субъекты, с которыми предприятие контактирует и на которые оно определенной мерой может влиять.

Из субъектов второй части внешней среды главными, безусловно, являются потребители, ведь именно их поведение (мотивы покупок, способ и стиль жизни, потребности, платежная способность) — важнейший фактор, который определяет содержание, направление и особенности деятельности хозяйствующего субъекта.

Помимо этого, в ходе исследования второй части внешней среды изучаются следующие субъекты:

  • органы госуправления, которые формируют систему правил и норм поведения, а также занимаются регуляцией предпринимательской деятельности;
  • акционеры, которые создают и финансируют фирму, и, выходя из своих интересов, распоряжаются собственностью;
  • поставщики, которые обеспечивают хозяйствующий субъект необходимыми ресурсами;
  • розничная и оптовая торговля, которая предлагает выработанную систему, организацию и сложившуюся практику торговых отношений с покупателями на началах посредничества;
  • СМИ, которые обеспечивают хозяйствующий субъект коммуникационными связями с рынком;
  • конкуренты, которые действуют на том же рынке, используя аналогичные стратегии;
  • контактные аудитории: профсоюзы, партии и другие организации, которых интересует деятельность предприятия и которые могут влиять на его сотрудников;
  • страховые, банковские, научно-исследовательские, охранные, транспортные организации.
Поделиться:

Вам также может быть интересно:

Чем отличается ипотечный кредит от обычного?

Деньги / Экономика

Никаких неудобств с покупками в интернете, или Как пополнить Яндекс.Деньги через телефон

Деньги

Как назвать магазин женской одежды?

Деньги / Бизнес

Комментарии



Nazvania.net 2018 © Использование материалов сайта без указания источника запрещено.